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天猫双11：237个品牌销售破亿国货占据过半

日期：2018-11-15 11:05:40　点击：707　属于：网商情报

天猫双11商业奥运会已落下帷幕，并创造了2135亿元的成交新记录。当天共有237个品牌成交破亿，其中国货品牌占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔进入当日销售破10亿榜单。

正如阿里巴巴集团CEO张勇所言，“阿里巴巴打造的商业操作系统，正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级”，这一点国货品牌受益明显，有不少品牌已经开始通过线上线下一体协同，以数据智能带来个性化消费的满足。

从消费电子到高端家电国货品牌全面雄起

在本次天猫双11中，小米在开场56秒就率先破亿，接着华为荣耀在2分钟破亿，联想也在1小时破亿，并于当日11点11分销售额超过去年全天。之后，vivo、oppo等国产手机品牌、智能音响天猫精灵、国产投影仪品牌坚果、极米等新锐国货也纷纷破亿。

一些黑马品牌也表现抢眼，高端家电品牌卡萨帝仅用了1小时突破去年全天销售额、截止当日11点，销售额已经是去年的4倍。2小时内，智能手表品牌小天才、翻译机科大讯飞超去年全天。

美妆国潮崛起

在服饰美妆领域，安踏也在开场24分钟率先破亿；爆款小白鞋第一小时成交53000双；李宁开卖64分钟破亿；国货品牌周大福9个小时破亿，比去年提前了13个小时。

美妆行业国货品牌中，百雀羚30分钟破亿，成为第一个美妆破亿品牌。此后，HomeFacialPro、薇诺娜、完美日记、一叶子等国货黑马也竞相破亿。

中国人中国胃

在食品生鲜领域，国民食品酒水品牌和国内原产地生鲜，也在天猫双11当天收到了满意的成绩单。

国酒茅台在当天上午就已销售破亿，其中茅台酒新飞天、五星、丁酉鸡年1秒内售完；五粮液也在前两小时销售破去年全天；青岛啤酒10个小时超去年全天销售；国货也远销香港、海外，螺狮粉和辣条成为天猫超市在香港热销的10大爆款之一。

三只松鼠，创造了9分钟破亿的成绩，双11当天已经售出超过1000万袋零食。茶企中唯一的中华老字号品牌大益，首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

乡土生鲜产品也在天猫双11当天受到消费者热捧，大别山金蝉乌骨鸡的销量相当于卖空宿松县深山区1000亩林地一年的产量，4万只皇卫皖南土鸡一售而空，帮助宣城贫困农户增收110万元。2小时卖空甘肃天祝县2000多头白牦牛，带动了上百户当地贫困户脱贫致富。