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淘宝公布虚假交易处罚新规
淘宝对卖家虚假交易处罚的合理性，一直备受争议。此前在QT群中闹得沸沸扬扬的中小卖家抗议事件，导火索正是虚假交易的误判。淘宝网对中小卖家的反应也做出一系列回应。新规则总体而言，除了更加细致，在处罚方面的规定，相比之前也多了些人性化的考虑。
新规则有以下六个重要调整：
①“虚假交易”的定义变化：旧规则中，是指通过不正当方式提高账户商品销量，妨害买家权益的行为；新规中，通过不正当方式获得店铺评分、信用积分等不当利益的行为也被列入定义中。
②按照违规次数进行处罚：按照虚假交易的笔数和次数，配以不同的处理力度，卖家违规次数越多，处罚越严重。
③先申诉后处罚：对于删除店铺评分、删除评价及评论、删除销量、扣分等违规处理，先申诉后处罚，确保处罚的准确性；
④公布判断依据：判断是否为虚假交易行为，统一以交易订单为依据；
⑤取消全店商品“淘宝网搜索降权”条款。
⑥卖家自我纠正：为方便非恶意商家对经营过程中虚假交易行为的自查自纠，淘宝将提供违规自我纠正工具。
淘宝网称，上述规则调整的生效时间暂定为：2014年 4月 10日。在新规生效前，淘宝网将继续按照现有虚假交易规则（2013年10月28日公布的规则）对商家的虚假交易行为进行处理。
以下是虚假交易新规全文：
虚假交易，是指通过不正当方式获得商品销量、店铺评分、信用积分等不当利益，妨害买家权益行为。
虚假交易的，淘宝将对卖家的违规行为进行纠正，包括删除虚假交易产生的商品销量、店铺评分、信用积分、商品评论，情节特别严重的，还将下架店铺内所有商品。同时，淘宝将按照如下规定对卖家进行处理：
（一）卖家第一次或第二次发生虚假交易行为：若违规交易笔数未达96笔，仅对卖家的违规行为进行纠正不扣分；若违规交易笔数达96笔以上，每次扣12分；
（二）卖家第三次发生虚假交易行为：若违规交易笔数未达96笔，每次扣12分；若违规交易笔数达96笔以上，视为情节特别严重，每次扣48分；
（三）卖家第四次及以上发生虚假交易行为，不论笔数均视为情节特别严重，每次扣48分；
（四）若卖家刻意规避淘宝监管发生虚假交易行为的或其虚假交易行为造成严重后果的，不论次数和笔数均视为情节特别严重，每次扣48分。
淘宝对涉嫌虚假交易的商品，给予30天的单个商品淘宝网搜索降权。如某商品发生多次虚假交易的，搜索降权时间滚动计算。
新规实施细则：
一、“通过不正当方式产生虚假交易”，什么是不正当方式？
不正当方式是指卖家通过非常规方式获得虚假的商品销量、店铺评分、信用积分、商品评论等不当利益，包括但不限于以下方式：
商品：
1. 发布纯信息，即无独立载体信息。包含但不仅限于如下情况：减肥秘方、赚钱方法、会员招募、商品知识介绍、免费信息以及购物体验介绍等等。
2. 发布免费获取、低价商品，包含但不仅限于如下情况：无偿从发行方获得的优惠券或资格权、免费商品、软件下载、电子刊物（凡是通过网络传输的一切电子商品）、电子邮件地址邀请等； 1 元以下虚拟类商品（不包括： Q 币 / 收费 Q 秀 / 点卡按元充 / 游戏货币； Q 币 / 收费 Q 秀 / 点卡按元充 / 新手卡不能低于 0.1 元）； 1 元及 1 元以下服务类商品等等。
3. 在搭配套餐等打包销售形式的宝贝描述中有明确表示仅部分商品会发货的文字内容。
形式：
1. 将一件商品拆分为多个不同形式或页面发布。包含但不仅限于如下情况：商品和商品的运费分开发布；一个宝贝拆分不同价格打包出售。
2. 将赠品打包出售或利用赠品提升信誉等。
3. 使用虚假的发货单号或一个单号重复多次使用。
4. 以直接或是间接的方式，变更商品页面信息、大幅度修改商品价格或商品成交价格等。
5. 以换宝贝形式累积销量或人气。包括但不限于如下情况：修改原有的宝贝的标题、价格、图片、详情、材质等使其变成另外一种宝贝继续出售。
6. 卖家限制买家购买虚拟物品的数量。包含但不仅限于如下情况：限制某件商品一个ID只能购买一件;特殊市场另有规定的从其特殊规定。
7. 在移动/联通/电信充值中心，网络游戏点卡，腾讯QQ专区三个类目中发布虚拟类商品时使用限时折扣工具。
8. 其他构成虚假交易的形式。
手段：
1. 朋友、同学、家人等相互进行线上购买；
2. 同个公司内部多个人反复多次购买同件商品；
3. 卖家自己注册多个马甲小号，购买自己发布的商品；
4. 卖家利用第三方炒作团伙，或通过和别人协议交换购买；
5. 其他非正常交易手段。
二、卖家违反虚假交易规则，将会受到怎样的处理？
淘宝将根据卖家违规行为的严重程度给予不同的处理
三、如何理解“如某商品发生多次虚假交易的，搜索降权时间滚动计算”中的“降权时间滚动计算”？
举例说明：A商品在1月1日、2日、10日分别被发现有虚假交易行为，则降权时间为39天。详细为：1日开始应被降权30天（即截止30日），2日开始应被降权30天（即截止31日），10日开始应被降权30天（即截止至2月8日），故该商品的降权日期为1月1日至2月8日，总计39天。
四、卖家刻意规避淘宝监管发生虚假交易行为的或其虚假交易行为造成严重后果的具体情形有哪些？
包括但不限于：
1. 研究规避淘宝监管的虚假交易新模式，并加以传播或应用；
2. 虚假交易情节特别恶劣，造成极不良影响，如短期内大量炒作等。
五、卖家若被判定为虚假交易，该如何申诉？
卖家可在系统发出虚假交易违规通知之时起3天内在“卖家中心-宝贝管理-体检中心-我的处罚”中，提交相应凭证进行申诉。
若商品存在虚假交易行为被搜索降权，可在降权期间内登陆“卖家中心-宝贝管理-体检中心-我的处罚” 页面中，提交相应凭证进行申诉。
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