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天猫“X计划”杀入年中大促 战时长达39天
5月25日消息，京东618店庆大促已开启在即，各大电商平台又将掀起一轮新的促销狂欢。据悉，天猫于今日联合超过2万个商家正式启动年中大促活动，天猫号称此次活动堪称2015年上半年的“双十一”。
代号“X计划”多重玩法
天猫市场部负责人魄天介绍称，天猫年中大促的核心战略包括“进口总动员、服务总动员、营销总动员。”
其中，“进口总动员”中来自全球10个最大牧场、100个顶级酒庄、超过10个国家50多个品种的进口水果将独家直供天猫，100多个海外品牌整合全球供应链实现同货同价并提供免税包邮。目前，全球TOP30保健品牌、前3大化妆品品牌及各国顶级母婴品牌均已与天猫达成战略合作。
在“服务总动员”中，天猫表示，大家电类将会为2700多个县市提供免费送货上门及安装服务，小家电类物流可以实现次日达。另外，奶粉纸尿裤将会升级到15天无理由退换货。
天猫市场部负责人魄天介绍称，此次大促天猫投入了巨大的资金和服务支持，包括16亿广告联合投入及1亿现金红包。
在这场大促中，天猫策划了代号为“X计划”的营销活动，涵盖“X阿里生态圈”、“X娱乐”、“X高校”、“X品牌”、“X会员”、“X行业”几大方面。
所谓“X阿里生态圈”即指淘宝、聚划算、支付宝、微博、UC等资源整合联动。
“X娱乐”则开创“台网联动”新模式，将热门节目何以笙箫默、极限挑战、虎妈猫爸、梦想改造家、女神的新衣等融入到购物当中，用户可“边看边买”。
在“X高校”计划中，阿里旗下的金融平台“花呗”推出分期精选商品24期免息活动，同时举办全球高校技术大赛，汇聚人工智能算法顶尖人才。
“天猫X品牌”则囊括24个超级品牌日，天猫声称将为品牌打造自己的双十一。会员在大促期间也会有特别的服务，例如在“天猫X会员”活动中，用户享有使用天猫购物券跨店通用的便利。
此外，“天猫X行业”计划还将推出18个行业主题节日。
线下大牌联合上演超级品牌日
近年来，天猫方面一直宣传自己的品牌战略地位，而在此次的年中促期间，天猫精心布置的“超级品牌日”或将成为最大的亮点。据悉，天猫已经联合24家线下大牌商家开展战略合作，开启“天猫X品牌”计划。
从6月1日开始，包括西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、zara、兰芝等大牌商家将陆续亮相天猫。
有业内人士评价道：“超级品牌日有望成为天猫重要的长线活动品牌，为商家的新店入驻、新品首发、店庆等营销活动提供支撑，帮助商家在天猫上打造出属于自己的双11狂欢节。”
据了解，天猫的年中大促活动持续时间更长，将从5月25日开始截止到7月2日。
借势京东618店庆，天猫、国美在线相继加入到这场促销拉锯战中，更多的平台和商家也闻风而动，拼低价的年代已经不是他们在市场中争宠的唯一指标，拼玩法、拼服务成为今年上半年大促的新亮点。
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