亏损50亿的京东 开始从与腾讯合作中获益

    3月3日，京东交出了赴美上市后的第一份年度业绩报告。不仅没能盈利，还巨亏50亿元人民币。不过，值得刘强东欣慰的是，和腾讯合作近一年之后，微信、手Q等入口带给京东的价值正在凸显。

    50亿巨亏：来自股权激励与腾讯合作

    京东发布的报告显示，2014全年京东GMV（商品交易总额）为人民币2602亿元，同比增长107%；净收入为1150亿元，同比增长66%。

    GMV翻了一番，京东体量的增长势头再次让人刮目相看。援引艾瑞咨询的数据，2014年中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，同比增长48.7%。京东的2602亿，占比近10%，增长速度远超行业平均值。虽然与阿里巴巴2.3万亿（占比超80%）的成交额相比，京东还小，但阿里同比增长仅为47%。可以说，京东追赶阿里的潜力还很大。

    不过，在利润方面，京东的财报并不好看。

    按照美国通用会计准则（GAAP）计算，京东2014财年净亏损50亿元人民币。京东方面称，亏损原因主要是股权激励费用的增加，以及与腾讯战略合作而收购腾讯部分资产与业务产生的相关无形资产摊销费用。

    因此，按照不包括股权激励、无形资产摊销等内容的非美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，京东在2014年是盈利的，净利润为3.627亿元人民币，较2013年的2.239亿元人民币增长62%。

    一年前，腾讯宣布入股京东。作为协议的一部分，腾讯将QQ网购、拍拍、易迅等业务甩给了京东。此后几个季度，京东的财报就受累于无形资产摊销费用的激增，迟迟不能盈利。可以预见的是，这项费用在今后几个季度仍将存在，京东盈利仍需时日。

    不过，好在微信、手Q等入口带来的价值正在凸显。

    微信、手Q价值在哪体现？

    微信到底有没有人们传说的那么神？这是外界一直以来对于“微信神话”的一个疑问。

    大家想从大众点评、京东等合作伙伴身上找到答案。无奈它们从不公布具体数据，想必与腾讯之间签有保密约定。

    不过，从京东第四季度财报看，微信、手Q为其带来的价值正在渐渐凸显。

    2014年第四季度，京东GMV达到人民币858亿元，同比增长119%；净收入人民币347亿元，同比增长73%。这两个数字均远超全年水平，可以在一定程度上看成是与腾讯合作的逐渐深入所致。

    放到全年，在2014年第一季度到第四季度中，京东GMV同比增幅分别为84%、107%、111%、119%，上升态势较为明显。净营收方面，四个季度的增速分别为65%、64%、61%、73%，全年增速为66%，略低于去年同期的67.6%。

    活跃用户数量和移动订单占比也是能够佐证腾讯入口价值的数据。

    第四季度京东活跃用户数量增长至5470万，同比增幅达到近100%；2014年全年，京东活跃用户数激增至近亿，达到9660万，同比增幅达104%。这其中有多少是微信和手Q用户，我们不得而知，但京东联手腾讯之后获得较快发展确实十分客观的事实。

    第四季度京东完成订单量达到2.18亿。2014年全年完成订单量达到6.89亿，同比增长113%。亮点来了，第四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升至36%，而与2013年四季度相比，同比增幅达到了372%。连京东自己都说，微信、手机QQ、微店等在内的多个移动购物平台使其广泛而深入地触及到了包括三到六线城市用户在内的更多用户群体。

    在解读财报时，沈皓瑜表态称腾讯一级接入点为京东的业务带来了很大贡献，“用户重复购物的频率也比较高，达到与其他渠道（如PC、应用程序）相当的水平；同时，微信和手机QQ为京东带来不少新用户。”

    但问题也同样存在，据沈皓瑜透露，腾讯接入口的转化率低于京东商城应用，不过“随着时间的过去，我们预期转化率将不断提高。”

    综上所述，经过了短暂的磨合期之后，京东和腾讯的合作正在渐渐深入。对刘强东来说，腾讯扔来两个包袱，一个里面是眼前的亏损，另一个里面是未来的希望。

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