拼多多加码百亿补贴提高入驻门槛 生鲜农产品继续零佣金

    5月26日，拼多多发布2021年第一季度财报。财报显示，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，较上一年同期净增1.957亿。 在国内消费市场持续复苏的背景下，2021年第一季度，拼多多APP平均月活跃用户数达7.246亿，较去年同期的4.874亿，同比增长49%，且月活/年度买家的指标持续增长，从2020年的第一季度的78%增长至2021年第一季度的88%，用户规模及粘性双双保持高速增长。

    “随着我们的规模不断茁壮，我们更有能力，也更有责任来履行‘普惠’的使命。” 拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示，拼多多未来不仅是个可以促进商品和服务交易的平台，还可以作为一个渠道将创新转化为日常问题的解决方案。

    在财报发布后的业绩电话会议上，拼多多董事长兼CEO陈磊表示，拼多多作为中国最大的农产品上行平台，同时也是一家专注农产品的基础设施型平台，“我们希望消费者拥有更健康，更具有环境可持续性的饮食习惯，同时也希望助力农业产业链各个环节的进一步改善”。

    就在5月22日“百亿补贴”推出两周年活动之际，拼多多宣布提高商家入驻门槛和服务标准，并对农产品和生鲜继续施行零佣金政策。

    目前，面向水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品，“百亿补贴”已经实施常态化补贴。海南妃子笑荔枝、山东大樱桃、恩施小土豆等当季生鲜均得到5-20元（每斤）不等的补贴额度。除了当季生鲜，像泰国榴莲、山竹等进口热带水果，均被补贴到了同类最优价。大葱、生姜、大蒜等民生刚需农产品，也在百亿补贴清单之中。

    拼多多百亿补贴负责人表示：“随着国民消费习惯向线上转移，用户的网购需求逐渐向全品类覆盖，农产品是最大的增长点之一。因此，我们的‘百亿补贴’也随之调整，全面覆盖‘米袋子’、‘菜篮子’，确保农户增收的同时，帮助平台用户全方位省钱。”

    拼多多百亿补贴对农产品和生鲜继续施行零佣金政策，也激发了更多年轻的农业相关从业者。往年的“消费者”，今年携手农业合作社、农民朋友，带着泥土味的农产品一起成了促销活动里的主角之一。

    拼多多的官方数据显示，截至2021年第一季度，拼多多已经直连全国超过1600万农户，销量超过10万单的农副产品达到2645款，同比增长156%；直接带动10万“新农人”返乡就业，并在未来5年将再培训10万“新农人”。

    同时，拼多多求新求变，全面提高百亿补贴商家的准入门槛和服务标准，消费者会感受到发货速度更快、配送能力更强、品控标准更严、售后服务更好，带给消费者更多乐趣、更多实惠的消费体验。

    从百亿补贴两周年活动开始，用户可以在绝大部分订单中享受到24小时内发货的新体验。此外，手机商品下单后当日发货，一律顺丰包邮，并开具正品发票；大家电一律送货入户；退货时可一键免费让快递员上门取件；信用良好用户可一键退款并立即到账。同时，拼多多主动提高了入驻百亿补贴的门槛。通过更严格的机制，拼多多希望以优质的服务和履约能力留住消费者，也淬炼出一大批供应链韧性超高和服务能力超强的商家群体。

    此外，拼多多本季度持续加码建设农产品基础设施型平台，并在农业科研领域先后与国内外多个顶级科研机构、院士专家等科研团队展开深度合作，在科学种植、农业机器人、智慧农业、未来食品等领域持续投入。据了解，拼多多刚刚联合新加坡食品与生物技术创新研究院，针对新型植物基肉进行首创性研究。在此之前，拼多多还启动了一项基于农药残留检测的科研项目，深入探索食品安全问题。

    “拼多多正朝着成为全球最大的农业和日用品平台的目标努力”，拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示，未来5年，拼多多将继续通过与地方政府和农业机构合作，加大对农户的技术培训，用技术赋能农业生产，助力乡村振兴。

    商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，新消费成为引领国内大循环的重要动力，拼多多等国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥积极作用，助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升价值链效益，培育数字经济新动能。

    中国社会科学院研究员，APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇表示，在疫情防控的背景下，百亿补贴等新消费模式已成为刺激消费市场的新动力。展望未来，我国消费市场长期向好的基本面没有变，广大居民对美好生活的期待没有变，技术创新将继续推动线上消费大规模供需精准匹配，并在经济高质量发展的新格局中发挥重要作用。

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